Ralph Lauren Corporation es una ropa orientada, que se basa en los EE.UU. La compañía se centra en la fabricación de diversos diseños para hombre, mujer y niños. Además, la compañía también está involucrada en la comercialización y venta de alta gama de ropa, perfumes, accesorios y mobiliario para diversos clientes a nivel mundial. La compañía con sede en Nueva York fue fundada en 1967 por el diseñador estadounidense Ralph Laurine (Ralph Laurene, 2014). Este trabajo está enfocado a analizar los objetivos estratégicos de la empresa, así como las alternativas estratégicas disponibles se puede aprovechar para mejorar sus servicios.

Marco estratégico y Alternativas

4 PS



Producto

La estrategia de la compañía en la fabricación de su producto es el comportamiento de los consumidores. Antes de cualquier tipo de productos, la compañía descubrió por primera vez el comportamiento del mercado de un mercado que se espera. Esta cuota de mercado y maximizar la exposición, sobre todo en el sector de la confección. A la luz de esto, el proceso de toma de decisiones de los consumidores la comprensión y el conocimiento de los mercados, la percepción de los consumidores y otros factores que determinan la capacidad del consumidor para comprar el producto se percibe como muy crítico para el éxito de Ralph Lauren.

En cuanto a su gama de productos, la compañía necesita estrategias sobre la manera de presentar su producto de una manera atractiva. En particular, la empresa debe desarrollar boutiques especializadas, artículos de lujo, y varias líneas de ropa para adaptarse a diferentes intereses y preferencias de los diferentes nichos de mercado. Creación de marcas a precios asequibles es una estrategia que le ayudará a atraer al mercado en general, especialmente a partir de la baja económica.

Uno de los beneficios de este esfuerzo es que la empresa tendrá una diversificada línea de productos con los de los competidores existentes. Sin embargo, tener que cambiar constantemente productos pueden confundir a los clientes que se pueden utilizar para determinados productos.

Precio

Precio de estrategia Corporaciones 'depende de varios factores. La primera y más obvia es el cálculo del coste real de la producción y distribución. Esto es lo que realmente da forma el precio de sus productos. Hay otros factores menos tangibles como margen de beneficio, el comportamiento del consumidor y de la personalidad y valores de la marca. Además, la compañía hace uso de comportamiento de los consumidores en relación con los precios. Por ejemplo, si su mercado objetivo se compone de clientes moderadamente financieramente ricos que no tienen un problema con pagar un poco más, a continuación, establece los precios a su internet.

Sin embargo, la empresa tiene que estar preocupado por los precios que cobra por sus productos. En particular, el precio debería ser relativamente más bajos que los de sus competidores debería. Esto tiene el potencial de atraer a más clientes de sus competidores. Sin embargo, esta estrategia puede ser desfavorable para la empresa y el precio podría resultar en bajos rendimientos. En consecuencia, el precio se fija después de que el cálculo del beneficio esperado de este producto y la cuota de mercado que se generen en comparación con los de los competidores.

Promoción

Para reafirmar su posición como la marca de lujo más preferido, Ralph Lauren se convierte en "merchantainment", que se describe como una mezcla perfecta de entretenimiento y merchandising, lo que significa contar historias de todo el mundo por sus productos. En esta perspectiva, los revendedores para crear historias a través de diferentes canales, que se convierten en elementos de un estilo de vida. Además, la compañía también publica una revista como Ralph Lauren, promover sus productos digitalmente y ver nuevas. Esto permite a los clientes potenciales y compradores leales a ver y comprender mejor el estilo de vida y categorías de productos Lauren.

Sin embargo, RL debe explorar diferentes formas y medios, que pueden ser utilizados con fines de promoción y publicidad, con el fin de desarrollar y ampliar sus mercados locales e internacionales. En particular, la empresa debe centrarse en la creación de las previsualizaciones privadas, organizar desfiles de moda, la organización de las previsualizaciones privadas, así como el aprovechamiento de las estrategias de marketing interactivo en la tienda las ventas navideñas y los avances de la nueva ropa de llegadas.

El aumento de los esfuerzos de promoción se traducen en una mayor conciencia acerca de los productos de la compañía. Sin embargo, esto puede llevar a pérdida de recursos de la empresa, ya que algunos caminos pueden no producir resultados positivos.

Instalaciones Lugar/distribución

La compañía vende sus productos en todo el mundo a través de sus más de 11.500 tiendas. Por otra parte, ventas al por mayor también sus productos a las principales tiendas de nivel medio y de departamentos de lujo y tiendas de golf tienda de golf y de la especialidad, tanto a nivel internacional como nacional. Además, también vende productos a través de sitios de comercio electrónico, que son operados por los clientes al por mayor. Otros productos que se venden o por medio de licencias con sus numerosos socios de licencia como el grupo Luxottica, Hanesbrands, L Oreal y Peerless.

Con el fin de ampliar aún más su base de mercado a nivel internacional, Ralph Laurene debe trabajar para establecer filiales en los mercados internacionales, que le ayudarán a distribuir los productos en varios países. También, usted debe hacer uso de las posibilidades que se encuentra en Internet basándose en el comercio electrónico y la industria móvil, marketing online, y hosting desfiles en sus sitios web.

Implementación de 4P

Básicamente, una mezcla de marketing que ha sucedido y que el aumento, resultados, requiere un análisis del mercado objetivo y la experimentación. Todos los elementos de la mezcla de marketing deben estar coordinados para evitar el envío de mensajes contradictorios a los clientes potenciales, que puedan inducir a confusión. En resumen, todos los elementos de la mezcla de marketing deben contener mensajes similares. Uno de los elementos clave que Ralph Laurine Corporación debe tener en cuenta en relación con el éxito de su programa de marketing es trabajar con eficacia en la formación de los distintos mix de marketing. Esto le ayudará a cumplir con la naturaleza y las necesidades del mercado objetivo.