Co-Branding o marca de asociación se refiere a una alianza entre dos marcas, que normalmente conduce a los objetivos de ventas específicas o Gestión de Marca para ambas partes. Co-Branding se puede utilizar para:

  • La creación de una nueva identidad de marca/racionalizar los ingresos Cuando Coca Cola quería luchar gama 'Lipton' Unilever en las bebidas espacio frío, necesitaba un socio. Coca Cola ha tenido ninguna relación con té y claramente en la necesidad de un socio. Eso llevó a una alianza con Nestlé, tras el lanzamiento de 'Nestea'. Nestea fue creado por Nestlé y se beneficia de la marca Nestlé, pero se distribuye por Coca Cola y se suma a su flujo de ingresos
  • Fortalecer una BRAND existente Cuando Pilsbury destacando Brownies de chocolate Nestlé se anuncian como ingrediente, cuando las computadoras Dell vienen con 'Intel inside', o cuando ICICI Bank lanza Yatra (.com) tarjetas de crédito, tanto las marcas involucradas en la cooperación branding se fortalecen, apoyarnos en las fortalezas de cada uno.
  • Nueva Construcción asociaciones- Cuando Coca Cola se ha asociado con Cricket World Cup 1996 con una campaña declara como patrocinador oficial del evento, Pepsi respondió con la campaña "No hay nada oficial al respecto." Estableció y enteramente nuevo tono a las guerras Cola con Marchi desarrollar nuevas asociaciones.
  • Ventas Promoción- Cuando Band Aid ha lanzado una campaña repartiendo cupones para pizza gratis para los niños a Pizza Hut, ambas marcas lograron un crecimiento significativo de las ventas mediante el aprovechamiento de las sinergias.

Aparte de esto, la marca también puede ayudar a las marcas a sobrevivir, o incluso crecer durante el tiempo de inactividad, para crear nuevas fuentes de ingresos, aumentar el impulso y aumentar la conciencia de marca, al tiempo que reduce los costes.